「여행」은 비일상적인 즐거움인 동시에, 최근에는, 개인의 자기 실현을 완수하는 수단으로서의 측면이 재차 중시되게 되어 왔습니다. 모두가 똑같은 관광지를 목표로 하는 스테레오타입의 여행이 아니라, 여행지에서의 사람이나 문화와의 만남이 자신다운 생활방식이나 생활의 힌트가 되는, 사람 각각의 다양성 있는 여행의 실현을 향해, 단순히 숙박하는 것만이 아닌 가치 제공을 할 수 있는 것은 아닐까. 이러한 질문으로부터, 지역이 가지는 매력에 새로운 시대의 가치관을 더해, 지금까지 없는 발견이나 체험을 제공하는 브랜드를 개발해, 지역 체험을 상기시키는 VI를 디자인했습니다.

어메니티에는 위트가 효과가 있던 여러가지 카피를 디자인해, 뜻밖의 인근의 스포트나 가게와 만날 수 있는 장치를 만드는 등, 호텔・손님・지역의 접점을 창출하고 있습니다.