「STREAM HOTEL」ブランドを象徴するユニークなデザインは、日本伝統の紋様「流水紋」をモチーフとした、流れる（＝ストリーム）ラインをベースとし、その上にホテルが立地するエリアの有名なスポットや特産品を抽象的にかたどったカラフルなモチーフを重ねて構成。ホテルグッズやアイテムとして旅の思い出づくりを彩りながら、お客さまとホテルスタッフとの会話のきっかけにもなっています。

旅は予定を考えるのが楽しさの一つではあるが、旅先での予想外の発見や出会いは、旅の醍醐味の一つであり、忘れられない思い出につながる。
このプロジェクトは、ホテルを宿泊先という存在にとどまらせず、地域との新たな出会いを作り出す出発点として再定義しようとしている。
地域の魅力が形となったホテル内のパブリックなインテリアだけでなく、アメニティとしてパーソナルな客室領域にまで行き届かせている点が素晴らしい。
またこうした取り組みを全従業員がインナーブランディングとして行動指針にしている点も評価された。