삿포로와 시부야에 전개하는 TOKYU HOTELS의 라이프 스타일 호텔 브랜드
「STREAM HOTEL」의 브랜딩, 디자인이 2024년도 굿 디자인상(G마크)을 수상

TOKYU HOTELS & RESORTS CO., LTD. (Tokyo 시부야구, 이사 사장 무라이 준, 이하 “당사”)는, 전개하는 라이프 스타일 호텔 브랜드 “STREAM HOTEL”에 있어서, 주식회사 나디아(Tokyo 신주쿠구, 대표 이사 CEO 궁정 지, 이하 “나디아”)와의 협업에 의해 창출한 브랜딩 및 VI(비주얼·아이덴티티)가, 2024년도 굿 디자인상(G마크)을 수상했으므로, 알려 드리겠습니다.

「STREAM HOTEL」은, 2024년 1월에 삿포로와 시부야의 2거점에서 스타트한, 지역의 새로운 매력과 다양한 여행을 제안하는 당사의 새로운 라이프 스타일 호텔 브랜드입니다. 나디아와의 협업에 의한 신브랜드 시작 프로젝트에서는, 브랜드 컨셉의 「DEEP COMMUNITY」를 브랜드 메세지 「Inspirational Local~다른 로컬, 실현할 수 있는 로컬~」로 견해하는 것으로 스타트. 호텔과 지역이 유기적으로 연결되면서 여행자를 아직 보지 못한 매력의 탐색으로 몰려드는, 영감이 넘치는 브랜드 만들기를 목표로 했습니다.

「여행」은 비일상적인 즐거움인 동시에, 최근에는, 개인의 자기 실현을 완수하는 수단으로서의 측면이 재차 중시되게 되어 왔습니다. 모두가 똑같은 관광지를 목표로 하는 스테레오타입의 여행이 아니라, 여행지에서의 사람이나 문화와의 만남이 자신다운 생활방식이나 생활의 힌트가 되는, 사람 각각의 다양성 있는 여행의 실현을 향해, 단순히 숙박하는 것만이 아닌 가치 제공을 할 수 있는 것은 아닐까. 이러한 질문으로부터, 지역이 가지는 매력에 새로운 시대의 가치관을 더해, 지금까지 없는 발견이나 체험을 제공하는 브랜드를 개발해, 지역 체험을 상기시키는 VI를 디자인했습니다.

「STREAM HOTEL」브랜드를 상징하는 독특한 디자인은, 일본 전통의 문양 「유수문」을 모티브로 한, 흐르는(=스트림) 라인을 베이스로 해, 그 위에 호텔이 입지하는 에리어의 유명한 스포트나 특산 물품을 추상적으로 거친 다채로운 모티브를 겹쳐 구성. 호텔 상품이나 아이템으로서 여행의 추억 만들기를 물들이면서, 손님과 호텔 스탭과의 대화의 계기가 되고 있습니다. 또 어메니티에는 위트가 효과가 있던 여러가지 카피를 디자인해, 뜻밖의 인근의 스포트나 가게와 만날 수 있는 장치를 만드는 등, 호텔·손님·지역의 접점을 창출하고 있습니다.

TOKYU HOTELS &리조츠에서는 앞으로 점점 다양화해 가는 가치관을 파악하면서 각 지역에서 폭넓은 호텔 브랜드를 전개·운영하고 여행의 즐거움과 특징 있는 지역의 매력을 발신해 나갈 것입니다.

"여행은 예정을 생각하는 것이 재미의 하나이지만, 여행지에서의 예상외의 발견이나 만남은, 여행의 묘미의 하나이며, 잊을 수 없는 추억으로 이어진다. 이 프로젝트는, 호텔을 숙박처라는 존재에 머무르지 않고, 지역과의 새로운 만남을 만들어 내는 출발점으로서 재정의하려고 하고 있다. 에까지 닿아있는 점이 훌륭하다.

1957년 창설의 굿 디자인 상품 선정 제도를 계승하는, 일본을 대표하는 디자인의 평가와 프로모션의 활동입니다. 국내외의 많은 기업이나 단체가 참가하는 세계적인 디자인상으로서, 생활의 질의 향상을 도모하는 것과 동시에, 사회의 과제나 테마의 해결에 디자인을 살리는 것을 목적으로, 매년 실시되고 있습니다.

THE CAPITOL HOTEL TOKYU 와 TOKYU HOTEL, TOKYU RESORT HOTELS, EXCEL HOTEL TOKYU 호텔 도큐, 도큐 REI 호텔의 각 브랜드가 속하는 「TOKYU BRAND HOTELS」에 더해, BELLUSTAR TOKYO, HOTEL GROOVE SHINJUKU, STREAM HOTEL, 호텔 콘도미니엄의 STORYLINE 등, 독자적인 개성을 가지는 호텔로 구성하는 「DISTINCTIVE SELECTION」, 「MEMBERSHIP-TYPE RESORT」의 TOKYU VACATIONS를 전국에 전개(국내 62 점포/외 국내 6 점포, 해외 3 점포의 「PARTNER HOTELS」)

TOKYU HOTELS & Resorts에서 비즈니스를 통해 수행해야 할 역할은 무엇인지를 묻고 퍼퍼스를 결정합니다.
고객과 지역사회에 다가가, 함께 행보를 거듭해, 마음 채워지는 시간(때)를 창조한다. 이것이 우리가 존재하는 이유이며 의미입니다. 이 퍼퍼스를 거점으로, 실현을 향한 대처를 진행하고 있습니다.